José Cuervo, marca de tequila líder a nivel mundial ha elegido a la agencia La Despensa para llevar a cabo una campaña muy ambiciosa que intenta promocionar su bebida en un mercado joven.

Desde Enero del 2005 la comunicación de la marca se basa en el concepto "Cuervo Nation", la isla del tequila Cuervo, en medio del Caribe, en la que la diversión es la ley más poderosa. Una experiencia inédita para el consumidor joven y un concepto con una capacidad de comunicación ilimitada. Esta estrategia ha supuesto una nueva visión en el posicionamiento de Cuervo, rompiendo la asociación de su marca con los tópicos mexicanos de mariachis.